一则出售音讯，让千里寂已久的GoPro股价倏得暴涨。

北京时间5月12日一早，这家好意思国长远相机厂商晓谕，董事会已授权启动一项政策评估经由，评估包括出售公司、业务统一等在内的多项政策遴聘，以终了鼓励价值最大化。

音讯公布后，其股价在盘后来去中一度飞腾超27%。

这能够意味着，在本钱阛阓看来，比较不时孤独谋划，GoPro被收购的价值，一经运行高于它我方活下去的价值。

而此时，距离GoPro被誉为“极限长远时期的苹果”的步地，也不外才夙昔十年出面。

图/GoPro官网

市值简直挥发殆尽

GoPro走到探求出售这一步，虽叫东说念主唏嘘，但并不叫东说念主随机。

毕竟夙昔十多年，它从巅峰束缚跌落，并一直与“被收购”“倒闭”这类传奇量子纠缠。

时间拉回到2012年10月，GoPro发布HERO3，比较前代居品更轻巧、画质等性能大幅提高，还设立了Wi-Fi模块。自后被群众熟知的长远相机方式——工致、防水、可一稔、能够随时候享第一视角视频，简直王人在这一代居品上成型。

这也让GoPro得以跨出滑雪、跳伞、冲浪、潜水等极限长远的圈层，进入生活和旅行记录等正常场景。

数据见证了GoPro的出圈元年。2013年，GoPro共出货380多万台录像机，同比增长66%。亦然在这一年，GoPro用户在YouTube上传了总时长绝顶于2.8年的视频。

随后，GoPro在纳斯达克胜利上市，被称为“科技界最胜利的IPO之一”，独创东说念主尼克·伍德曼（NickWoodman）还得名“硬件界的乔布斯”。上市首日，其股价便大涨逾越30%；短短三个月内，其市值就从30亿好意思元飙至近130亿好意思元。

2015年，其营收从上市当年的13.94亿好意思元，进一步增长到16.2亿好意思元。

但这简直一经是GoPro终末的高光。

财务阐扬上来看，2016年，GoPro营收骤降至11.85亿好意思元，同比下滑逾越26%；当年净蚀本高达4.19亿好意思元，是公司上市后的初次多数蚀本。

而后几年，GoPro诚然束缚改革居品线、压缩成本，并开启订阅职业、云存储等新业务，但历久没能再行回到增长轨说念。除了2021年因破钞电子需求反弹及税务成分影响，事迹少顷改善外，公司大部分时间王人在蚀本与下滑中踌躇。

2024年，因销售疲软及大界限重组和裁人带来的关系用度等，GoPro净蚀本再更动高，达4.32亿好意思元。到旧年，GoPro全年营收已缩水至6.52亿好意思元，不到巅峰时的一半，且又亏了近9300万好意思元。夙昔三年间，其统统亏了5.78亿好意思元，约合东说念主民币39亿元。

2014—2025年，GoPro营收及净利润情况。图/中国新闻周刊整理自财报

进入本年，情况还在恶化。本年第一季度，GoPro营收仅9900万好意思元，同比又下滑了26%，净蚀本额同比扩大超73%至8082万好意思元。上个月，其刚刚晓谕全球裁人145东说念主，占现存职工总额（631东说念主）的23%，绝顶于每5东说念主就要裁掉1东说念主。

更直不雅的是它的本钱阛阓阐扬。放胆最新收盘，GoPro总市值仅剩1.85亿好意思元，与2014年和2015年比较，号称挥发殆尽。

谁“杀死”了GoPro

如果一定要给GoPro的零落寻找一个谜底，许多东说念主的第一反馈推测是：中国厂商。

毕竟夙昔几年，在影石和大疆等品牌的冲击下，GoPro在长远影像阛阓的存在感越来越弱。

久谦盘考数据骄贵，2022—2023年，GoPro尚能凭借HERO系列占据全球长远相机阛阓75%以上的份额，稳居头部；但到旧年，其市占率已减轻至18%。大疆则从2022年的8%增长至同时的66%，影石也从2023年的1%提高至同时的13%。

如果放眼更深广的手抓智能影像开发（包括长远相机、全景相机、云台相机）阛阓，GoPro名次还得再往后稍微。凭据IDC数据，以出货量计，旧年，od体育(中国)2026世界杯官方app下载手机版大疆、影石、GoPro的全球阛阓份额诀别为62.4%、20.4%、10.8%，前二者出货量诀别同比增长161.2%、87.2%，GoPro则下滑了25.9%。

要知说念，在GoPro最步地的时候，大疆还仅仅一家营收约5亿好意思元、破钞者贯通不彊的公司；影石则在一年后才刚刚起步。等于这么两个也曾的后辈，动摇了GoPro的中枢性皮。

再加上智高手机夙昔几年里的快速进化，让超广角、光学与电子防抖、长远模式以及AI视频才智束缚普及，让GoPro在群众阛阓也遭到了挤压。

主力居品迟缓掉队后，GoPro自己的转型也并不堪利。

2014年上市后，资金充裕起来的GoPro曾试图效仿红牛，向本色媒体公司转型，打造自制频说念、签约长远员拍摄记载片，以期建立本色生态，进一步提高破钞者的购买期望。

但是事实阐扬，用户买GoPro的中枢需求历久是记录我方的生活，而非不雅看GoPro制作的本色。遵循是，这项业务严重连累了GoPro的事迹，并在2016年底被透彻除去，数亿好意思元打了水漂不说，还给了其他影像开发厂商崭露头角的空间。

2015年中，GoPro还官宣押注无东说念主机业务，并于次年9月推出破钞级航拍无东说念主机Karma。但发售后不久，巨额用户讲演Karma在飞翔中会瞬休止电，导致炸机。当年11月，GoPro要紧调回一齐已售出的约2500台Karma。

尽管过后查明，事故根源仅是电板卡扣筹备颓势导致飞翔升沉中的电板构兵松动，但2017年头，GoPro在开发后再行上架的Karma并莫得扭转口碑，销售抓续低迷。

到2018年1月，GoPro晓谕大界限裁人，通盘这个词无东说念主机部门被连撤消去，透彻退出无东说念主机阛阓。这场耗资超2亿好意思元、历时三年的跨界尝试，最终以全面失败告终。

这也让其迟迟未能开脱对单一硬件销售的依赖。

谁思接盘？

那么问题来了：这么一家公司，思买它的东说念主图啥呢？

据GoPro在公告中流露，公司自上个月晓谕聘用奥纬盘考公司，探索将影像期间诳骗于国防和航空航天领域后，收到了多项“主动性政策问询”。

按伍德曼在5月12日的财报电话会上的说法，这些出奇向收购GoPro或统一业务的公司，看好的是GoPro“在期间、专利、品牌、居品研发和界限化制造方面，尚未绝对开释的后劲”。

某种进度上，这些也果然是GoPro最中枢的价值场地。诚然它一经不再是一家胜利的破钞电子公司，但在长远影像领域，GoPro依然是全球辨识度最高的品牌，且其从2002年创立于今累积的期间专利库和用户基础，仍是它的紧要筹码。

在这一布景下，GoPro正在尝试讲的硬核新故事，也自有其复古。

伍德曼在财报电话会上暗示，GoPro的居品历久用于国防、政府和航空航天这些对耐用性、剖判性和画质条款极高的领域。伍德曼以NASA的阿尔忒弥斯二号为例先容，经过颠倒改装后的GoPro录像开发被装配在猎户座飞船太阳能阵列翼外侧，用于记录飞船外部运事迹态；而市售版的GoPro开发则径直用于飞船里面，为国度地舆的记载片提供拍摄支抓。

也正因如斯，外界猜想的潜在买家范围，很广。

抽象多方分析来看，收购方可能主要分为三类：

一类是破钞电子厂商。关于艰巨长远影像、户外场景或视频创作生态的硬件公司而言，GoPro仍然是一个老制品牌，且身价不高；

另一类是国防科技、航空航天领域的公司。对他们而言，比较再行搭建一套老练的影像系统，直剿袭购GoPro的期间与供应链，可能更合算；

终末，也可能是擅长拆分重组的私募股权基金。关于这类机构而言，它们大不错将如今市值不及2亿好意思元的GoPro廉价特有化，然后削减软硬件研发插足，依靠其现存的订阅职业以及品牌授权保管现款流。

而无论买家是谁，关于这个昔日的长远相机始祖而言，与其竞争中慢性死字，能够被卖个好价格，一经是它能比及的最体面的结局。

其着实今天的破钞电子行业，莫得生态复古的单一硬件品牌，生计空间越来越小。从MP3、卡片机到导航仪，不少也曾光辉的破钞电子品类，王人履历了通常的运说念。

GoPro只不外是其中之一。

记者：石晗旭od手机app